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360世界数字大会完美收官 -三大战略级产品发布 实效才是硬道理

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万众瞩目的360数字营销大会终于在精心筹划了3个月后与大家见面了。本次360数字营销大会由360多个团队筹备而成,期间付出了无数的辛勤和汗水,无论从听觉、视觉、嗅觉上都给观众带来了无与伦比的享受,广大的合作伙伴、代理商、客户和媒体朋友都从中看到360的诚意和努力,也看到数字化的大势所趋。

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高管对网络营销趋势的看法

       大会伊始,360公司董事长周鸿祎首先作为代表发言。他发言的内容可以提炼为以下几点:
       1、很多传统企业现在都患了互联网焦虑症,传统企业面对互联网的冲击,也想搭上互联网这趟车,却不得要领。周鸿祎认为,互联网时代要紧抓两个关键词“用户至上”和“体验为王”。
       2、周鸿祎认为,所有互联网的入口现在都被削弱了,以后的趋势是用户无时无刻都在与互联网相连,比如你的电视,你的冰箱,都可以是互联网的入口。
       3、未来广告投放与用户交互的点将无处不在,所有营销活动将不在媒体上投放,而是在与用户交互的点上投放。

      之后,360高级副总裁于光东也发表了讲话,于光东首先总结了今天广告发展的大趋势,之后宣布了360新推出的3款新产品,最后用一句略带诙谐的话总结了他今天的发言。

      于光东认为,今天客户在投放广告后的关注点发生了转变,过去客户投放广告追求的是点击,追求曝光,而今天,客户则是追求实效,追求和用户的互动。达到这种效果,需要多方面的支持,其中数据是很重要的一方面。于光东自信满满的告诉观众,中国真正称得上拥有大数据的公司屈指可数,而360不同,百度提供的是需求链大数据,淘宝提供的是零售链大数据,腾讯提供的是社交链大数据,而360 拥有的则是从浏览、搜索、下载、购买、到访等完整的行为链大数据。而行为链,是实现实效营销的关键。

      “去年淘宝的双 11 上,360 贡献了 35 亿的销售额,相当于淘宝当天整体交易额的1/10,而360 对整个天猫淘宝平台的贡献额更是达到62.5 亿,这些数字充分说明了实效营销的作用”,360高级副总裁于光东在会上透漏,“在商业化方面,360会秉承实效和开放的理念,为品牌广告主提供更加成熟完整的的大数据实效营销体系”。

360推广思路介绍
      得方法者,得天下。
   商业世界的互联网思维——取势、明道、优术与践行。

 

 取势

 决策要参悟趋势,依势而行


       “势”是汇聚而成的力量,大数据可以让我们洞察营销的“大势”,在这个“势”中驱动才能赢得先机

 

 明道

  大道至简,合资源,求共赢

 

       “道”是道路,是方法。360的资源散落在各个产品中,我们将资源汇聚在一起,提供更加整合、高效的服务。

 

 优术

 术业专攻,云生态

      “术”指本领、技能。360开放平台,集结具备专业能力的伙伴,为广告主在360平台上实现更大价值的实效回报。

 

 践行

 践行实效,共建实效影响力

      360倡导的不是某个或某几个孤立的评估数值,而是对于品牌、广告主来说更全面的营销效果,“实效”将包含更为多样化、广义的投放价值。


360发布三个战略级产品

1点睛营销实效平台一账号跨屏管理 开放理念成就真正实效

      360大数据决策系统满足了品牌精确决策的需求,而360实效平台的另一款子产品360点睛广告投放系统,为品牌提供了简易方便、精准和易监测优化的广告投放工具。尤其是本次大会的新升级版本,在一账号跨屏、多维度精准定向、第三方开放监测和优化等方面,较同行具有显著的优势。
      360新版点睛广告投放系统将可以实现一个账号,打通360浏览器、导航、360搜索、360影视等4.6亿PC端资源,以及360手机卫士、360手机助手等6.41亿无线端资源,让广告主投放管理更加轻松便捷。同时360提供了32个分类群体标签和多维度的精准定向,从而实现更精细的分类和更精确的目标受众投放。
      360高级副总裁于光东表示,“360一直坚持的开放理念,在点睛上也得到充分体现。国内BAT等均采用了自有的监测和优化平台,而360在这方面率先采用开放平台,集结具备专业能力的伙伴,为广告主在360平台上实现更大价值的实效回报。”

      目前包括奥美、品众互动、群邑、昌荣、MediaV等第三方优化平台,以及CNZZ、Admaster、秒针、艾瑞等第三方监测平台,都接入到360实效营销体系中,使得整个广告效果评估体系更加权威和透明。这体现了360的开放决心,更体现了360向客户承诺实效、由第三方完成评估的自信。 


2聚效平台三年不赚钱 百亿利益全归伙伴
     “为了让更多广告主和合作伙伴享受到程序化购买带来的实效优势,我们承诺在360聚效平台上,360三年不赚钱,期间获得的百亿利益,全部归合作伙伴。”于光东在数字世界大会上表示。
      于光东还着重强调,百亿不是一百亿,可能是二百亿,三百亿,之所以没有说具体数,是因为不知道我们能赚多少钱,但是无论赚多少钱,我们都会分给我们的合作伙伴,我们希望大家看到我们的真心和诚意。
  本次大会发布的360聚效平台是全球首个跨屏开放式Ad Exchange流量交易平台,这款产品专为互联网广告买卖双方打造的开放、实效、多元的流量交易服务平台,具备了“PC端+移动端同步覆盖”、“开放式的生态体系”以及“海量优质数据支撑保障”三大优势,为广告主提供一站式的营销解决方案,通过大数据与RTB的无缝结合,提高广告主的投放效率和营销精准度。

       对于广告主及代理商而言,360聚效平台与大数据优势能够提供更广泛的广告资源,并通过公开的实时竞价方式,将广告推送给最契合的受众;能够实现移动端、PC端多屏互动的跨屏营销技术联合了不同的传播渠道,使最终的营销达到1+1>2的效果。此外,品牌主的广告还可通过360聚效平台投放到站外,多重保障使收益最大化得以实现,也使“实效营销平台”的价值得到彰显。目前已有新浪、优酷、谷歌、猫扑、PPTV、腾讯等知名网站发布商加入了360聚效平台,360真正打造出了一个开放的云生态系统。


3360来店通全面提速商业化进程 

      值得一提的是,360在本次数字世界大会上,充分表示了将对广大品牌客户、O2O商家等加大力度。360依托6亿多的移动端用户,推出了一款针对广大O2O商家和品牌客户的“360来店通”移动营销平台,它依托于手机的最基础的通话功能,无需改变用户习惯,就搭建起商家与用户之间的互动、沟通和营销服务,具有“多入口”、“零距离”、“强粘度“等优势。

      于光东表示,来店通的模式是“offline—online—offline”,即“线下—线上—线下”,方式灵活,真正贴近用户的核心诉求。他还强调,来店通提供的并不是一个广告,而是一种服务,一个与用户连接的机会。分析人士认为,此举无疑将进一步提速360在移动端的商业化进程。


      360数字营销大会最终在一片热烈的讨论声中圆满结束。到场嘉宾都通过这样一次交流对数字营销有了更深刻的理解,通过彼此交流意见和看法也对未来数字化趋势有了更全面的认识,360也相信,通过自己不断的努力,不断优化自身的产品,整合自身的平台资源,能够为合作伙伴、代理商、广告主等带来更加优质的服务。